برودکست و رسانه

رسانه بستر اصلی انتقال معنا، خبر و تجربه در زندگی اجتماعی انسان معاصر است. ابزارهای ارتباط جمعی مانند مطبوعات، صدا و تصویر در روند گسترش آگاهی عمومی نقش مؤثر داشته و با توسعه فناوری، زمینه پیدایش ساختارهای تازه ارتباطی را در جوامع مختلف فراهم کرده اند. این فرایند در طول دهه های گذشته، مسیر تحول رسانه ها را دگرگون ساخت و سبب شد شیوه های نوین اطلاع رسانی، برای مخاطبان گسترده تر و نیازهای متنوع تر، در قالب نظام های منسجم و فراگیر شکل بگیرد.

رسانه از ابتدا تنها وسیله ای برای انتقال پیام نبوده، بلکه عاملی برای شکل دادن به افکار جمعی نیز بوده است. روزنامه ها، مجله ها و دیگر ابزارهای مکتوب، پیش از ظهور فناوری های صوتی و تصویری، الگوی اولیه ارتباط فراگیر را ایجاد کردند و به تدریج نگاه جامعه به سرعت، دسترسی و گستره پیام را تغییر دادند. همین تغییر در انتظار مخاطب و درک عمومی از ارتباط، بستری فراهم کرد تا رسانه های تازه بتوانند پیام واحدی را هم زمان به جمع زیادی از مردم منتقل کنند.

برودکست یا پخش فراگیر، نتیجه مستقیم نیاز جوامع به ارتباط سریع، همزمان و گسترده است. این شکل از رسانه، با تکیه بر فناوری انتقال صدا و سپس تصویر، توانست فاصله های جغرافیایی را کم کند و تجربه ای مشترک میان افراد در نقاط مختلف به وجود آورد.

در شکل گیری رسانه برودکست، رسانه های پیشین نقشی تعیین کننده و زیرساختی داشته اند. تجربه انتشار خبر، تنظیم پیام برای مخاطب عام و سازمان دهی محتوای عمومی، در سال های گذشته به نهادهای رسانه ای آموخت که چگونه تولید مستمر، اثرگذار و هماهنگ را در مقیاسی وسیع دنبال کنند

رسانه برودکست، با ظهور رادیو و سپس تلویزیون، وارد مرحله ای شد که در آن پیام نه فقط منتقل، بلکه بازآفرینی اجتماعی می شد. این رسانه ها توانستند خبر، آموزش، سرگرمی و تبلیغات را در قالبی واحد به خانه ها ببرند و الگوهای تازه ای از مصرف فرهنگی و مشارکت عمومی پدید آورند. در این میان می توان دریافت که اهمیت رسانه تنها در ابزار بودن آن خلاصه نمی شود، بلکه در قدرت آن برای ساختن تجربه جمعی، هدایت توجه عمومی و تثبیت روایت های مسلط نیز آشکار می گردد.

مارشال مک‌لوهان

• رسانه – فقط انتقال پیام نیست، بلکه سازمان دهی معنا است.

   

  طراحی – نحوه ظاهر شی نیست، بلکه نحوه عملکرد آن است.

• برودکست خوب – فراگیر و قابل دسترس است.

• یک رسانه مؤثر – زمان را کوتاه و فاصله را کم می کند.

• رسانه پویا – فرهنگ عمومی را بازتاب می دهد.

امروز نیز با وجود رسانه های دیجیتال، منطق برودکست همچنان در فضای ارتباطی جهان ادامه دارد. پلتفرم های آنلاین، شبکه های اجتماعی و سرویس های پخش زنده، همان ایده رساندن یک پیام به جمعی وسیع را با شکلی تازه بازتولید کرده اند.

تصویر جمعی

رسانه زمانی به نیرویی واقعی بدل می شود که بتواند میان فناوری، مخاطب و معنا پیوند برقرار سازد. برودکست نیز از همین پیوند زاده شد و با تبدیل ارتباط فردی به تجربه ای همگانی، جایگاهی ماندگار در تاریخ تحول رسانه ها پیدا کرد